ARCA investiga una posible evasión de más de US$120 millones en publicidad de redes sociales

ARCA investiga si los pagos de publicidad en Facebook e Instagram, canalizados mediante la fintech brasileña Ebanx, permitieron omitir obligaciones tributarias. La pesquisa se centra en las operaciones de anunciantes argentinos que contratan servicios de las plataformas de Meta a través de medios de pago locales.

Según estimaciones preliminares, el eventual perjuicio fiscal podría superar los US$120 millones. Sin embargo, esta cifra no constituye una determinación definitiva de deuda ni acredita por sí misma una maniobra de evasión.

El organismo busca establecer cómo se procesan los fondos, qué impuestos corresponden en cada operación y cuáles son las responsabilidades de los participantes. También examina la promoción del sistema como una alternativa para contratar publicidad “sin impuestos”.

Ebanx actúa como intermediaria entre empresas internacionales y clientes que utilizan medios de pago de sus países, permitiendo que una plataforma extranjera cobre localmente sin desarrollar una estructura propia para cada mercado. En las operaciones investigadas, los pagos se canalizarían mediante transferencias, billeteras virtuales y efectivo, con intervención de canales como Rapipago, Pago Fácil y Mercado Pago.

ARCA también analiza publicaciones de agencias, creadores de contenido y especialistas en marketing que presentan esta modalidad como una forma de pagar publicidad sin cargos impositivos. Deberá establecer si esas promociones describen correctamente el servicio y si existen incumplimientos fiscales.

Entre los conceptos bajo análisis aparecen el IVA del 21%, las retenciones de Ganancias por pagos al exterior y otros tributos relacionados con el movimiento de fondos. También se examina el posible efecto sobre Ingresos Brutos por servicios digitales prestados desde el extranjero. La normativa de servicios digitales contempla un régimen de percepción de IVA cuando el prestador está radicado en el exterior y el usuario no es responsable inscripto en ese impuesto.

Desde empresas del sector publicitario y de medios advierten que una eventual omisión de impuestos podría generar diferencias de costos frente a diarios, radios, canales y portales que tributan en el país. Este cuestionamiento del sector privado forma parte del debate sobre la operatoria, ya que una menor carga fiscal efectiva podría influir en la distribución de los presupuestos publicitarios hacia Facebook e Instagram, afectando las posibilidades de las empresas locales de competir por los mismos anunciantes.