Día de la Madre 2026: las ventas volvieron a caer y el gasto promedio sorprendió

Las ventas por el Día de la Madre en 2026 registraron una caída del 1,4% interanual, alcanzando un gasto promedio de $63.197, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Este desempeño comercial se da en el marco de una de las fechas clave para el sector, que ha acumulado cinco caídas interanuales consecutivas, reflejando las dificultades persistentes del comercio minorista.

A pesar de que los negocios ofrecieron descuentos, promociones bancarias y alternativas de financiación, estas estrategias solo lograron sostener las operaciones sin revertir la cautela de los consumidores. El ticket promedio se ubicó en $63.197, con diferencias significativas según el rubro. Cosméticos y perfumería lideraron la lista con un ticket de $88.000, seguidos por electrodomésticos y artículos para el hogar con $72.581, y calzado y marroquinería con $67.332. En contraste, los equipos periféricos, accesorios y celulares tuvieron un gasto promedio de $60.089, indumentaria $55.416, y librería, el rubro con el ticket más bajo, $37.638.

Los comerciantes señalaron que los consumidores priorizaron productos accesibles y postergaron la adquisición de artículos de mayor precio. Las cuotas sin interés y los descuentos por pago al contado fueron determinantes para cerrar operaciones, aunque estas estrategias también redujeron los márgenes de ganancia de los negocios.

El comportamiento de las ventas fue dispar entre las seis categorías analizadas. Cuatro rubros registraron caídas interanuales, mientras que dos mostraron variaciones positivas. Los electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video tuvieron el retroceso más pronunciado, con una baja del 3,6%. Cosméticos y perfumería cayeron un 3,2%, al igual que los equipos periféricos, accesorios y celulares. Calzado y marroquinería también registró una retracción del 2,2%.

En contraste, librería fue el rubro con mejor desempeño, con una suba del 3,4%, mientras que indumentaria tuvo un avance marginal del 0,1%. En el segmento de electrodomésticos, la demanda se concentró en pequeños aparatos y productos de menor precio. En tecnología, se observó una postergación en la renovación de celulares y una mayor búsqueda de accesorios económicos. En indumentaria, las prendas livianas y la ropa deportiva ayudaron a sostener las ventas, aunque con una fuerte dependencia de promociones como el 2x1 y descuentos de hasta el 20%.

El impacto de la fecha en la actividad mensual fue limitado. El 39,9% de los comercios consultados consideró que la celebración tuvo una incidencia moderada, mientras que el 31,7% sostuvo que aportó ventas, pero no modificó el panorama general. Un 19,3% indicó que la fecha no tuvo impacto en su actividad y apenas el 9% la consideró clave para impulsar las ventas del mes. En cuanto a las expectativas, el 51,3% de los negocios afirmó que vendió lo previsto, aunque un 32,5% tuvo resultados inferiores a los esperados y el 16,2% logró superar sus proyecciones.

El balance muestra que esta tradicional fecha comercial volvió a funcionar como un alivio puntual, sin generar un impulso suficiente para revertir la tendencia de consumo contenido. Las promociones y la financiación permitieron sostener parte de las operaciones, pero el comportamiento de los compradores dejó en evidencia que el precio y la disponibilidad de dinero continúan siendo factores centrales al momento de elegir un regalo.